大众艺术网
搜索

以文化为魂,续写南京路商业霓虹新传奇

发布于:2019-10-09 09:42   来源:大众艺术网

20年前,南京路步行街“开街”。

南京路,是上海开埠后最早建立的一条商业街,是城市发展和商业繁荣的“活化石”。从“街”到“商业街”,再到“商业步行街”,三个概念的跳跃画出从“行走、购物”到“休闲购物、享受生活”的变迁脉络。过去这二十年,南京路步行街加快了消费升级的步伐。名店名品集聚,购物消费兴旺,文化旅游交融,中西文化融汇,可谓是祖国日益强盛、上海飞速发展的一个例证和缩影。

然而,在消费方式嬗变、电商分流、新兴商圈建设冲击下,传统实体商业面临深度变革与重构。南京路步行街在近年也曾显露些许疲态,比如在如何传承历史文脉、做足商业特色、优化街区环境、吸引市民回流、衔接步行网络等方面还做得不够充分。

对标世界级地标性商业步行街区,如何借助首批试点步行街改造提升的有利契机,打造“上海购物”的标杆?

国际著名步行街除具有一流的硬件设施、运营水平和商业服务体验外,均渗透着较高的功能互嵌性、文化内涵与艺术品位,蕴藏着文化移植、文化熔铸、文化转换的城市发展基因。因此,笔者建议,南京路步行街改造提升应坚持以文化为魂,制造更多能读懂人心的社交标签,唤醒城市丰厚的文化记忆。未来的步行街要在空间重构中寻求街区遗产稳态与空间变异性的动态平衡,疏通步行网络链接,以“点线面”有机串联外滩、人民广场和北京东路等历史人文地标,做厚“后街经济”,打造传统文化与现代文明交相辉映、商旅文体融合发展的中央活力区,形成以“点”连“线”扩“面”的商圈新格局。

事实上,一场激发消费增长新动能、创造高品质“体验式消费”的变革画卷正在南京路步行街徐徐展开。全球最大、规格最高的华为旗舰店及一众国内外一流品牌首入店、高端潮牌纷沓入驻,辅以文创营销、主题营销、新媒体营销,丰富和完善这里的商业生态和科技感、人文感、生活气息,为全球消费者带来震撼的沉浸式、全场景、智慧化体验,激发各年龄段客群对于未来世界的无限期待和种种遐想。

苟日新,日日新,又日新。

转型调整与升级迭代是南京路步行街“不变的节奏”。不断顺应国际消费新潮流、顺应消费升级大趋势,调整商业业态、街区形态、文化神态、消费生态,老克勒和新潮流、老字号和新品牌、老传统和新技术在步行街上同兴共荣,南京路将焕发出更大的光彩与活力,并续写新时代商业霓虹的新传奇。

文汇报(张志昂 作者单位:上海市流通经济研究所)



整理编辑:苏花

本文标签:南京路 商业 霓虹 传奇 化为

上一篇:经济参考报:国庆票房火热凸显文化消费潜力...

下一篇:没有了...

版权声明:内容转载仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性,读者请有甄别的使用;如内容涉及版权等问题请在发布30日内与【大众艺术报网】在线客服联系。

返回登录