距离闭馆仅一个小时，上海博物馆茶室依旧人气十足。董其昌书画艺术大展举办期间，来这里喝一杯根据董其昌画风拉花的咖啡或特制的茶，再配一小碟“玄赏”米糕和山水绿豆糕，成了人们观展之余的一项重要选择。许多观众尝鲜后惊叹，原来博物馆也可以“很好吃”。看了媒体报道，三个月时间，这一“董其昌下午茶”套餐卖出了1500套。
文创的外延可以不断扩大，关键在于要有创意，符合市场法则，契合大众心理。近年来，从故宫博物院到上海博物馆，不断拓展文创产品的外延，将艺术鉴赏与舌尖享受结合起来，不断研发推出各式“可以吃的艺术品”，开发的许多创新美食大受观众欢迎，“吃在博物馆”甚至成为一种不能错过的新风尚，说明博物馆的创新之路有许多条，符合当代受众需求是关键的因素。
过去说到博物馆，许多人的印象是严肃、庄重，走进去甚至连呼吸都不敢太用力。近年，得益于一系列亲民举措的推出，博物馆的形象正在改变。其中，兼具实用价值和艺术价值的文创产品的媒介作用功不可没，它们不仅美化了生活，也成为许多人一次次走进并越来越喜爱博物馆的新理由。
文创产品让人们在享用和把玩的过程中了解文物、了解历史。国外博物馆把咖啡、巧克力、曲奇饼干、蛋糕、糖果等囊括于文创产品之列的做法，洞开了博物馆文创食品的创意思路。文创和美食结合，这样的思路，同样符合中国这个美食大国的实际。中国的美食品类众多，与文创牵手的花样也可百出，董其昌拉花咖啡和山水米糕受欢迎，启示我们的博物馆、美术馆等行业，可以借助“舌尖上的创意”，勾连起人们对博物馆文化乃至城市文化的关注和参与，让创意不流于表面，深入到传统文化精髓中去，增加观众对传统文化的了解和追求，感悟优秀文化在当代的“活灵活现”。
借助互联网和现代科技手段，运用设计元素与品牌形象，不断拓宽博物馆文创新路径，甚至将美食与博物馆文化乃至城市经典文化样式勾连，这样的创意，也深度诠释了创意学之所以能成立的要义——提升当代人生活的品质。时代在变，博物馆的受众在变。期待博物馆文创产品做活内涵，扩大外延，从人们最容易接受的知觉体验开始引领，让都市文化标志性设施更具有人性和文化的温度。（王洪）
整理编辑：苏花
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